¿Qué marca de entretenimiento posee el futuro?
Durante más de una generación, Disney se ha posicionado como la marca dominante de entretenimiento infantil. Con películas, programas de televisión, juguetes y parques temáticos, Disney ha brindado a los niños innumerables horas de diversión durante sus 100 años de funcionamiento.
Pero eso no siempre es suficiente para convertir a los niños en fanáticos de Disney para toda la vida. Con demasiada frecuencia –al menos para la empresa– los niños superarán a Disney y abandonarán la marca. Es por eso que Disney ha intentado durante mucho tiempo desarrollar entretenimiento para audiencias mayores, comenzando con las antiguas marcas Touchstone y Hollywood Pictures y continuando con las adquisiciones más recientes de Lucasfilm, Marvel y Twentieth Century Fox.
Mientras Disney intenta expandir su marca para atraer a los adultos mayores, su mayor rival va en la dirección opuesta. Alguna vez conocida principalmente por el terror, Universal ahora está haciendo una gran apuesta para los niños mientras también intenta convertirse en la marca de entretenimiento de por vida en la que Disney ha estado trabajando para crear.
No descarte las posibilidades de Universal. Su franquicia Minions ha ganado un gran número de seguidores entre los niños y ahora entre los adultos jóvenes después de convertirse quizás en el personaje de entretenimiento infantil más digno de un meme. DreamWorks Animation de Universal le brinda a la compañía una amplia gama de otras franquicias populares, incluidas Shrek y Cómo entrenar a tu dragón, que se espera que proporcionen un tema terrestre completo en el próximo parque temático Epic Universe de Universal en Orlando.
Los parques temáticos de Universal se están expandiendo a mercados nacionales que Disney también descuidó. Este mes Universal anunció el nombre del nuevo parque temático que está construyendo cerca de Dallas, Texas: Universal Kids Resort.
Más pequeño que las propiedades actuales de Universal en Orlando y Hollywood y enfocado en atracciones para niños, el parque representa el esfuerzo más enfocado de Universal hasta el momento para ir tras el mercado familiar que Disney ha reclamado durante mucho tiempo. También presenta «Universal Kids» como una marca que la empresa puede utilizar en este esfuerzo.
Universal llega incluso a promocionar sus parques temáticos como un destino para adolescentes y otras personas que han superado la experiencia de Disney. Un anuncio de televisión emblemático incluso mostraba a una joven cambiando su vestido de princesa estilo Disney por una bata del Mundo Mágico de Harry Potter de Universal. Ahora Universal parece haber decidido que ya no se contenta con esperar a que los niños superen a Disney antes de intentar ganárselos para sus parques. Déjalos en la cuna si quieres conservarlos hasta la tumba.
Por supuesto, no hay ninguna buena razón por la que la gente deba permanecer leal a una marca de entretenimiento durante toda su vida. Como descubrió Disney este año en la taquilla, las franquicias y marcas establecidas no son suficientes para que los fanáticos compren entradas. Cada pieza de trabajo individual debe ser independiente.
Así que elige. Ya sean los Minions o Mickey, disfruta de lo que te habla a ti y a tus hijos, ya sea de Disney, Universal o de cualquier otro lugar. Las marcas que ofrezcan esto serán dueñas del futuro del entretenimiento.
